针对Amazon产品的Facebook重定向
重定向是将外部流量吸引到您的Amazon产品的一种有效方法。通过针对亚马逊产品的Facebook重定向，您可以向访问过您的网站或过去从您那里购买产品的用户展示Facebook广告。
重定向广告特别强大，因为它们仅向以前与您的产品或品牌之一进行过互动的用户展示。这些人比普通人更有可能购买。
本章介绍了如何为Amazon FBA业务设置重定向广告。
如何在Facebook上重新定位Amazon产品
对于普通网站，重定位看起来像这样：
（图片来自ReTargeter.com）
通过向您的网站添加代码段（通常称为pixel，例如Facebook Pixel）来进行重定向。这种方法的问题在于，作为亚马逊卖家，您无法将必要的重定向代码添加到您的亚马逊商品中。这使针对亚马逊产品列表的重新定位变得复杂。
幸运的是，您可以使用两种方法为您的Amazon业务设置Facebook重新定位：
- 选项1：重新定位您的现有客户。通过此选项，您可以向以前的客户展示重定向广告。如果您在利基市场推出了另一种产品，或者如果您的产品可以让客户再次购买（例如营养补品），这将很方便。
- 选项2：重新定位目标网页访问者。。如果您将流量从亚马逊外部驱动到着陆页（应该这样做），则可以在目标网页上放置重定向目标代码。这将使您可以重新定位访问者。
本文的其余部分将引导您完成建立成功的Facebook重新定位广告系列的确切步骤。
选择一个目标
在设置重新定位之前，您需要考虑自己的目标。你想要完成什么？有许多有趣的选项：
- 您可以将人们发送到着陆页面 ，使您可以捕获他们的电子邮件地址。
- 您可以重新定位购买者，以亚马逊产品评论的形式要求诚实的反馈。
- 您可以放弃一次性使用的促销代码，从而提高销售速度和BSR。
- 如果您拥有Shopify之类的电子商务商店，则可以吸引人们前往您自己的商店。
在继续之前，请选择一个目标并设置您的着陆页。
重新定位网络
最大的两个重定向广告网络是Facebook广告和Google AdWords。
针对亚马逊卖家的Facebook重新定位
通过Facebook重定向，您可以将广告放置在潜在客户的Facebook和Instagram提要中。
成功为您的Amazon产品进行Facebook重新定向活动的关键是了解Facebook Custom Audiences。使用Facebook自定义受众群体，您可以向客户或访问过您网站或目标网页的用户展示广告。
创建具有自定义受众群体的广告类似于创建“常规” Facebook广告系列，如第5章所述。主要区别在于，您可以选择定位自定义受众群体，而不是根据他们的兴趣来定位用户。
本章稍后将讨论如何为您的Amazon业务设置Facebook自定义受众。
适用于亚马逊卖家的Google AdWords再营销
Google AdWords再营销可让您向访问者展示Google广告。
（图片由Google提供）
为简单起见，在本文的其余部分中，我们将重点介绍Facebook重新定位。话虽这么说，AdWords重新定位是增加流量的一种强大方法，所以随时可以进行进一步调查。您可以在此处了解更多信息。
选项1：在Facebook上重新定位现有的Amazon客户
过去曾向您购买商品的人将来可能会再次向您购买商品。他们证明了他们愿意花钱在您提供的产品上。向这些人销售将相对容易。
重新定位现有Amazon客户的方法是将客户数据库上传到Facebook，以便您创建Custom Audience。您的亚马逊客户列表包含Facebook可以与其用户匹配的数据（例如名称，邮政编码，城市，州）。这不是完美的。您的匹配率不会达到100％，但是您可以通过这种方式定位许多客户。
您可以期望什么样的匹配率？
直到最近，Amazon仍允许您导出客户的电话号码。电话号码使您可以轻松地将您的Amazon客户与Facebook用户进行匹配。
这似乎已经改变。您仍然可以访问的其余相关数据点是：
- 名字
- 姓
- 区
- 市
- 州
- 国家
使用这些数据点，您可以将很大一部分客户与Facebook用户进行匹配。在一项测试中，我们上传了大约5500个客户，Facebook可以将其中的2200人匹配到Facebook帐户。这是大约40％的匹配率。
步骤1：下载客户Listing
首先，转到报告->实现
然后，转到销售-> Amazon Fulfilled Shipments。
继续并安排报告。如上所述，您可以预期的匹配率约为40％。考虑到您的自定义受众群体应尽可能大（理想情况下为10,000多个人），因此建议您使用较长的时间范围：30天或更长时间。
下载报告。
第2步：下载电子表格并设置其格式
下载您的报告，然后使用Excel或任何其他电子表格编辑工具将其打开。您需要对电子表格进行的唯一更改是将“ 名称”列分为两部分： 名字 和姓氏。
您可以按照以下说明进行操作：
高级提示：按产品细分客户。
如果您销售多个不相关的产品，则可能要按购买的产品拆分电子表格。为此，请按Product排序或过滤电子表格 ，然后将客户复制并粘贴到新的空白电子表格中。
步骤3：从您的亚马逊客户创建Facebook自定义受众
登录您的Facebook广告帐户，然后转到“资产”->“受众”。
选择创建受众群体 -> 自定义受众群体。
选择“ 客户文件” ->“ 从您自己的文件中添加客户”或复制并粘贴数据。
现在，上传您的电子表格。匹配以下字段：
- 名字
- 姓
- 区
- 市
- 州
- 国家
- 电话号码（如果有）
恭喜！您刚刚从亚马逊客户那里创建了Facebook自定义受众。根据受众群体的大小，您最多需要等待几个小时，Facebook才能完全处理您的上传。
创建自定义受众群体后，您就可以开始投放Facebook广告了。该过程类似于我们在第5章中描述的过程。唯一的区别是，您可以针对刚刚上传的自定义受众群体，而不是根据他们的兴趣来定位用户。
有关更详细的概述，请阅读第5章，了解如何为您的Amazon业务设置Facebook广告。
亚马逊的服务条款允许吗？
亚马逊在其沟通指南中指出：
通常，您只能联系买家（Amazon.com客户）以完成订单或答复客户服务查询。您不得出于营销或促销目的（包括通过电子邮件，书面邮件，电话或其他方式）联系买方。
目前尚不清楚向人们展示Facebook广告是否算作“联系买家”。上述政策旨在防止卖家通过电子邮件，蜗牛邮件或给买家打电话的方式。无论如何，以上方法似乎有点灰色区域，因此请谨慎操作。
一种仍然有效的安全方法是从您的亚马逊客户中创建相似的受众（而不是自定义受众）。相似的受众群体是具有与您上载的人群列表相似的特征的人群。使用这种方法，您将能够向与您的客户非常相似的人们展示针对性的Facebook广告。您还可以放心，您没有违反亚马逊的服务条款。
重新定位目标网页访问者
第二个选择是重新定位访问您的目标网页的用户。这种方法非常有效，并且完全符合亚马逊的服务条款。
为什么要使用登录页面？
如果您将外部流量吸引到亚马逊列表，则应始终将访问者引导至登录页面，而不是直接访问您的列表。有关详细说明，请参阅第1章。
步骤1：Facebook Pixel设定
首先，您需要将Facebook Pixel添加到您的目标页面。
什么是Facebook Pixel？
Facebook Pixel可让您根据广告受众在您网站上的行为来建立广告受众。您可以按照此处的说明免费创建Facebook Pixel 。
具体的实现方式取决于您使用的目标网页工具，但是在大多数情况下，您将不得不复制，编辑和粘贴一些JavaScript代码。使用LandingCube，您可以单击添加Facebook像素。
步骤2：等待
开始将流量吸引到您的目标网页，然后等待。Facebook将开始收集有关您的访客的数据。在继续操作之前，您需要至少吸引100位访问者访问您的目标网页。
第3步：设置您的Facebook重新定向受众
为与您的目标网页进行交互的人员设置一个Facebook Custom Audience。请记住，Facebook对于自定义受众的最小人数为100人。这是Facebook的一项预防措施，可确保您不能针对特定的人。
继续创建Facebook自定义受众。
选择自定义受众
选择网站流量
现在，您既可以选择针对所有人（所有网站访问者），也可以仅针对执行特定操作的人员。在此示例中，我们将为触发Lead事件的人员创建自定义受众。当有人输入电子邮件以交换优惠券代码时，LandingCube会触发Lead事件。
点击创建受众群体，您就完成了。
最后一步是可以照常设置Facebook活动。请参阅上一章以获取更多详细信息。
